从上个月末,可口可乐官方宣布旗下的雪碧要放弃原有的绿色塑料瓶,转用透明瓶,并从8月1日开始实行,新闻已经发布十多天了,相信这件事应该已经被传开得比较广泛了,那么今天我们就来盘一盘这件事吧。
可口可乐官网:在北美地区用新的包装
从可口可乐官网在7月27号发表的这篇文章中,可以看到官方对其描述是“在北美地区使用可持续使用包装”,也就是说,暂时这个换瓶子的方案不会在其他地区实行,至少在可口可乐中国这边,暂时还没有什么消息,不过北美那边应该是已经用上新的瓶子了。
换成透明瓶是为了回收利用
根据可口可乐官方的说法,以往雪碧的绿色瓶子使用的PET(苯二甲酸乙二醇酯)虽然它作为可回收级的塑料制品,但由于雪碧的瓶子里增加了绿色,所以一般就只能拿来做成其他的杂色PET制品,而无法再回收作为塑料瓶,现在改成透明塑料瓶了,自然也就可以再循环为其他瓶子,这倒是真切地为塑料循环做贡献了。
雪碧不再是绿瓶,对品牌是损失
颜色营销向来都是食品行业的重中之重,谈到雪碧,你脑中一定想到的是那句“透心凉,心飞扬”,雪碧本身是透明的,所以绿色的瓶身就作为了它最重要的标志,也是一种辨识度,消费者就认准了绿色的瓶子,如今为了环保而去损害已经巩固了60年的市场辨识度,多少是一种损失,虽然对于环保是赚到了,但对于市场确实是亏了。当然,也保不准可口可乐公司能想到新的营销手段,只是一个打了这么久的地基全部毁掉再平地起高楼,确实是有些难为了。
以上就是本次对雪碧更换透明瓶事件的解读了,希望对您有所帮助,您也可以关注化浪网,后续也会持续更新内容。