白酒价格大面积倒挂,淡季现象引关注
近期白酒销售进入淡季,千元区间白酒产品价格普遍倒挂,即实际售价远低于进货价。业内人士认为,价格倒挂盛行的根本原因是市场释放量超过市场消费能力。在此情况下,白酒去库存成为白酒企业面临的主要任务,可能会采取控价、停库存、补贴经销商等方式调整社会库存水平。
多位业内人士表示,除了茅台等高端酒,白酒市场上几乎所有产品都出现倒挂。以五粮液的大单品“蒲乌”为例,今年实际销售价已降至920元/瓶,甚至低于进货价。这也是一个引起市场关注的典型案例。习酒的高端系列产品君品习酒和地窖1988也面临价格倒挂的问题,价格已经低于出厂价。
白酒价格大面积倒挂
分析人士指出,线上销售渠道的价格倒挂更为明显。互联网电商货架基本没有成本压力,容易形成低价,而线下实体店需要支付租金、人工等费用,成本相对较高。随着电商竞争的加剧,线上平台的价格被进一步压缩,因此与线下实体店相比,价格差异更为显着。
针对白酒价格倒挂的局面,各大电商平台在近期的618大促中都采取了低价促销的方式。白酒品牌官方旗舰店提供低价折扣和额外赠品,吸引消费者购买。这样的促销活动,让主要白酒产品的价格倒挂变得更加普遍。
对于这个问题,有业内人士认为,市场投放过多是价格倒挂的根源。随着行业竞争的加剧,为保证销量和市场份额,酒类企业释放出远超市场的消费能力,导致库存积压,价格倒挂现象普遍。因此,去库存成为当前酒类企业的主要任务。他们可能会采取控制价格和停止产品的措施,或者给经销商补贴以调整市场库存。
总的来说,白酒价格倒挂引发了当前市场的普遍关注。随着白酒行业竞争的加剧,白酒企业需要理性发布产品,避免出现库存过剩、价格倒挂等问题。此外,改善线上线下渠道矛盾,平衡价格差异,也是解决价格倒挂问题的重要举措。最终,通过市场调整和白酒企业自身的努力,相信白酒市场的价格倒挂问题能够逐步得到解决。